“包裝設計”是一種把形狀、結構、圖像、材料、顏色、版式和其它輔助設計元素連接起來的產(chǎn)品信息，從而創(chuàng)造出一個產(chǎn)品更適合市場銷售的作品，產(chǎn)品包裝設計是指將產(chǎn)品裝運、配送、儲藏、提供保護、在市場上標識產(chǎn)品身份、體現(xiàn)產(chǎn)品包裝特色等。包裝物設計以其獨特的方式向消費者傳達出一種消費產(chǎn)品的個性特征或功能使用，最終實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的各項目標。

包裝設計通過一套完整的方法體系，運用多種工具，解決了各種營銷難題，頭腦風暴、探索、實驗與策略思考，是將視覺信息和語言信息加工提煉為一種概念、理念或設計策略的基本方法，采用一個合理而又合理的設計策略，可以向消費者傳達產(chǎn)品信息。

“人類學”，就是要與來自不同背景、有不同興趣愛好、了解經(jīng)歷的人進行溝通，作為一種具有審美意義的溝通手段，納入社會學、心理學、人種學、語言學等因素的考慮范疇，有利于設計過程順利進行，有利于設計方案的合理選擇。具體地說，是因為社會和文化的差異。人在非生物方面的行為規(guī)律，對文化偏好與文化特性的認識，可以幫助我們了解視覺元素如何在交流中傳遞信息。

掌握語言學的基本知識，包括語音學：語音、拼寫語義學和句法學就可以指導我們正確使用和運用語言，另外，數(shù)學、建筑學、材料科學、商業(yè)和國際貿(mào)易等領域也直接關系到包裝設計。電子器件包裝設計的核心是解決視覺傳遞問題。

不管是推出一個新產(chǎn)品還是改善現(xiàn)有產(chǎn)品外觀，各種創(chuàng)新技巧，從構思、展示到三維立體設計、設計分析以及技術問題等都是解決設計課題，構建出徒有虛名的設計方案的主要手段，單純以審美為基礎的包裝設計公司并不一定能夠獲得令人滿意的銷售效果，所以包裝設計的目的也不可能是為了創(chuàng)造出徒有虛名的視覺魅力。包裝設計最重要的功能就是通過適當?shù)脑O計方案創(chuàng)造性地達到銷售者的戰(zhàn)略目標。

包裝設計作為創(chuàng)造性的工具，是一種表現(xiàn)手段，要強調(diào)的一點是，這種表達應該是產(chǎn)品的表現(xiàn)，而非個人的表現(xiàn)，除此之外，設計師或者市場營銷者的個人喜好，不管是顏色，造型、材料或排版風格要能吸引目標消費市場關注的表現(xiàn)，總是來自一種實體元素和視覺元素的協(xié)調(diào)配合，從而將各種情感傳達給目標消費者，文化、社會、心理、信息提示創(chuàng)造過程。